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愛奇藝發布2019網絡電影報告:U形轉彎提質降量 流量向頭部內容集中

來源:網絡整理 作者:采集俠 人氣: 發布時間:2020-01-03
摘要:愛奇藝發布2019網絡電影報告:U形轉彎提質降量 流量向頭部內容集中-新聞頻道-和訊網

1月2日,愛奇藝發布《2019網絡電影行業報告》,聚合三大視頻平臺及云合等第三方數據,從市場環境、行業發展趨勢、內容創作趨勢、行業結構升級、平臺服務、營銷方法論等七大篇章洞見2019年網絡電影經歷的變革,并首次向合作方提出未來六條賽道內容邀約。

總體來說,2019年是網絡電影的"U形轉彎"的變革之年,冷靜表面下蘊藏著強勁的未來增長勢頭:

1、網絡電影提質降量取得階段性成果,行業馬太效應持續增強,傳統影視公司及專業團隊入局優化產業結構;

2、網絡電影未來的爆發點在于撬動增量市場,科技發展和線上觀影需求的上漲進一步拓展增量市場的發展空間;

3、愛奇藝已經搭建起完善的全產業鏈服務體系,賦能網絡電影產業發展,進一步豐富網絡電影內容生態。

U形轉彎期 提質降量取得階段性成果

當下,網絡電影行業進入U形轉彎期:表面冷靜之下,已經積蓄了下一輪增長所需的能量,并將在轉彎中實現品質升級。

2019年,從國家廣播電視總局規范網絡視聽節目綜合評價工作,到建立創作研評機制,再到首屆中國網絡電影周的舉辦,網絡電影所面臨的政策環境越來越有利于行業的健康發展。監管收緊加速行業凈化,創作市場的投機者大面積離場。僅在2019年,網絡電影發行公司數量429,同比下降34%。諸多跡象證明行業已然進入U形轉彎時期:一方面是行業本身正在經歷優勝劣汰,堅守初心認真做內容的人才不會被甩出賽道;另一方面是隨著產業提質降量,很快也將迎來冷靜后的觸底反彈,向上的走勢已經呼之欲出。

在消費市場,2019年,網絡電影的上線量從2018年的1537部驟降至789部,同比下降49%,在行業供給大幅下滑的同時,消費需求并沒有被壓縮,網絡電影部均正片播放量在2019年同比增長136%。

愛奇藝發布2019網絡電影報告:U形轉彎提質降量 流量向頭部內容集中

具體到商業化表現來看,行業馬太效應更加凸顯,2017年至2019年,播放量達到500萬以上的網絡電影占比已經從10%上漲至32%。

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截至2019年11月,愛奇藝在年度內共有24部影片票房達到1000萬以上,同比上漲33%;優酷共有10部影片票房破1000萬。

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在創作市場,2019年最明顯的變化是內容投資成本整體上漲。其中,投資成本達到300萬以上的影片數量占比48%,成本不足100萬的網絡電影占比已經從2017年的49%壓縮至12%。在投資提升的同時,網絡電影的口碑也在逐漸向好,愛奇藝的《我的喜馬拉雅》《陳翔六點半之重樓別》《紅色之子·單刀赴會》等影片豆瓣評分都達到了7分以上。

而在資本布局背后,中宣部電影頻道、慈文集團、華策影視(300133,股吧)、開心麻花等傳統影視公司相繼入場;《流浪地球》攝影師張麟科、《唐人街探案》執行導演裘仲維、《瑯琊榜》《大江大河》主創等專業團隊也逐漸深入網絡電影領域,不斷推動產業結構優化升級,加速提升行業工業化的進程。

同時,網絡電影也逐漸成為新人導演的試煉場,越來越多專業院校培養的導演走向網絡電影市場,為行業持續注入新鮮血液,構建良性發展的健康型生態。

增量空間巨大 科技助推+需求驅動

網絡電影市場全面減量提質之下,播放表現卻穩中有升。2019年,網絡電影全年的正片累計播放量從2018年的38.9億上漲至48.2億,同比提升24%,行業影響力正在覆蓋向更大范圍的增量群體,但增量市場還遠遠沒有飽和。

截至2019年6月,全國網絡視頻用戶規模達到7.6億。在此基礎上,愛奇藝、騰訊視頻兩大平臺的付費用戶規模先后破億,全網整體付費用戶約3億。

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網絡電影當前的票房分賬天花板仍然保持在千萬的級別,未來發展依然存在巨大的增量空間。

一方面,2019年,網絡電影成長的科技環境高速發展。隨著5G時代到來,大帶寬、低時延、多連接的特點將全面提升用戶體驗,降低消費者心理負擔,使長視頻成為輕應用,顛覆作品呈現形態。AI技術也更深入地滲透到網絡電影全產業鏈各環節,互動視頻技術則逐步應用于網劇、網絡電影、宣發物料等多元場景,愛奇藝更是率先建立互動視頻技術標準,助推新內容形態規范化、高效化發展。

另一方面,線上觀影需求也呈現出快速增長的態勢。相對而言,網絡電影的消費場景更加多元,用戶獲取內容的成本更低也更便捷。2019年,全國OTT設備增速更是達到12.5%,高于影院銀幕數增長速度,在2019年覆蓋全國2.7億家庭。

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除了相關硬件設備保持高增速之外,線上用戶的付費也在意愿持續提升,多維度的網絡電影消費群體都在上漲。其中,女性用戶同比增長18%,31歲以上用戶增幅超過30%,從新一線城市到五線城市,用戶增幅均達到14%以上。

國內網絡電影的增量市場在科技發展和需求刺激下不斷擴大。與此同時,華語網絡電影也在進一步影響到海外消費市場。2019年,愛奇藝網絡電影登陸面向國際用戶的iQIYI APP,借助平臺精準的內容分發,進一步拓展華語網絡電影的國際化商業版圖。

搭建全產業鏈服務體系 六大類型邀約豐富內容生態

增量市場的持續增長離不開內容的支撐,視頻平臺對內容全產業鏈的賦能也在持續加碼。

早在2016年,愛奇藝就已經提出了搭建全產業鏈服務體系的概念,希望發揮資源優勢、生態實力和中臺能力,幫助合作方對接資本、制作團隊、營銷市場等各環節,以做大網絡電影市場。三年之后,愛奇藝已經完成了從"接球者"到"發球者"的身份轉變,平臺的全產業鏈服務體系落地并完善:從前期項目評估,到中期對接資本、團隊、藝人、資源、保險,再到后期成片評估、營銷策略輸出,愛奇藝已然能從產業鏈各環節為合作方和影片賦能,《大地震》《毛驢上樹》等平臺扶持的影片都拿到了不錯的票房和口碑。

服務體系的完善使得行業新勢力能夠保持高活躍性,在年度內全網正片播放TOP100的影片中,由新人導演和專業院校畢業導演執導的作品,數量占比及正片播放市占率均上升明顯,且部均表現優于均值。其中,新人導演作品市占率達到23%,專業院校畢業導演作品市占率達到40%。

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責任編輯:采集俠

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